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短視頻后紅利時代如何布局?

摘要:12月3日,由重慶新媒體產業園主辦,重慶云中漫步文化傳媒有限公司承辦的“2020,因‘視’而動——短視頻的明道優術”論壇在重慶新媒體產業園舉行。

重慶高新區周報訊(記者 涂馨 攝影報道)12月3日,由重慶新媒體產業園主辦,重慶云中漫步文化傳媒有限公司承辦的“2020,因‘視’而動——短視頻的明道優術”論壇在重慶新媒體產業園舉行?;顒友埩巳粐鴥戎旅襟w大咖,探討短視頻后紅利時期,短視頻行業的現狀和即將迎來的變化。嘉賓各自分享了打造爆款的理念和過程,支招從業者如何選擇適合自己的賽道。

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論壇現場。

 

作為一種新穎的媒介形態,短視頻成為迅速俘獲用戶的創新型產品形態,“捧紅”了抖音、快手等短視頻巨頭,也吸引了眾多互聯網企業相繼入局。目前短視頻用戶規模仍在繼續擴大,其業態也將借5G網絡升級。那么,在后紅利時代,玩家如何在短視頻這個“重要戰場”中分得一杯羹?在為期一天的論壇上,三位嘉賓的分享分別從短視頻流量運營、直播帶貨變現、創意短視頻拍攝三個方面進行了深度剖析。

如何打造爆款 用好豎屏、人格化IP……

短視頻流量運營方面,新榜內容副總監、新榜學院首席講師夏之南作了主題為“滑屏時代,新媒體如何利用‘豎屏思維’打造爆款”的分享。“豎屏不止是視頻尺寸的變化,還是鏡頭語言的革命。據統計,使用手機處于豎屏的時間為94%,與橫屏相比,豎屏有助于提升播放完成率、視覺注意力和點擊效果。”他建議展現大場面可以采用橫屏,但展現個性化自我時最好采用豎屏。此外,他還通過爆款短視頻案例分析,向現場聽眾授予短視頻運營的六大錦囊。

直播帶貨變現方面,娛秒傳媒CEO、娛秒短視頻大咖社群發起人潘思瑤作了主題為“高效賦能——深度解碼短視頻網紅電商”的分享。她重點講解了企業商家和網紅個人如何打造“人格化”IP,并將爆款人格化IP的核心模型拆解為:爆款“人格化”=標簽(做什么的)+特質(怎么做的)。“人格化不一定等于人物化,更多等于價值輸出。”此外,還結合具體案例詳細闡述了短視頻IP變現的8大法則,并就如何策劃一場熱門直播電商活動進行了指導。

怎么拍攝創意短視頻 現場演繹頭腦風暴

創意短視頻拍攝方面,邀請了常年為各大品牌提供視頻內容營銷服務的實戰派嘉賓歐陽寫之。他從短視頻制作者的角度帶來了主題為“拍石成金——透析商業短視頻的奧秘”的一線實戰經驗分享。他結合創意短視頻案例,向聽眾傾囊授出自己總結的一套創意視頻拍攝的方法:制造極端場景、呈現效果、制造競爭、改變維度。并用這4個方法論帶領現場觀眾進行了一次頭腦風暴。

現場有位賣面膜的產品經理提出了自己的運營困惑,該如何推廣自家生產的高檔面膜。“首先,產品的賣點是什么?”歐陽寫之步步發問,最后通過產品經理的回答總結出該面膜的兩大賣點——中藥配方和手工制作。該產品經理說出了制造極端場景的點子,即找幾個人圍坐在一起吃火鍋,并一起敷面膜的場景拍攝,說明面膜有祛痘功效。“創意很好,但還沒有體現使用的是中藥配方這個點。”老師現場評價道。接著老師給這位產品經理支了個招:選擇一個古代場景,一位妃子想著如何保養自己的皮膚,避免失寵,于是召集御醫“華佗”給自己定制面膜,從選擇中藥材到手工研制都可體現出來……大家對這個想法頻頻稱贊。

據悉,當天來參加論壇的有重慶本地的一些新媒體行業從業者,以及對短視頻運營感興趣的企業、品牌主等,共計200多人。在重慶一家新媒體公司從事文案工作的劉雨琴說:“論壇內容干貨很多,自己以前沒有接觸過視頻拍攝制作這塊,今天了解了短視頻的創作流程,以及一些創意視頻的拍攝方法,感覺很有趣,也對自己很有啟發。”

責任編輯:楊燕姣

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